来自'Mr Bags'的一点帮助?普拉达在中国的网上追赶


北京/米兰(路透社) - 上周在普拉达(1913HK)的2018年春/夏在米兰的一个仓库中展示了巨大的流行艺术连环画,令人垂涎的前排中有一个名字脱颖而出:陶亮,又名中国人博客'Mr Bags'他与Vogue的Anna Wintour以及意大利影响者Chiara Ferragni一同出现,表明Prada正在努力扭转其业务,专注于数字领域 - 它已经失去了对手,包括Kering(PRTPPA)Gucci和无处复兴比中国更为关键,中国占全球奢侈品销售额的近三分之一至关重要的是,中国奢侈品买家往往比其他地方更年轻,像“Mr Bags”这样的在线影响者有着真正的影响力Prada,其利润和销售额一直在滑动,正在追赶路易威登(LVMHPA)等竞争对手,Fendi,甚至更实惠的奢侈品牌如教练COHN All已经领先,与博主和在线明星合作打造在亚洲的智能手机迷恋青年虽然在线影响者是全球的力量,但在中国,像'Mr Bags','Gogoboi'或'FreshBoy'这样的博主可以拥有数以千万计的粉丝,以及对购物趋势的超大说法“关键中国的意见领袖(KOLs)非常强大他们可以将产品推广到欧洲没有同行可以匹敌的程度,“中国时尚博主杨东说,他称普拉达为奢侈品牌的”沮丧少年“杨说普拉达的问题在市场上不是它的设计“当其他品牌推出新产品时,他们首先提前数周来到中国,让互联网名人和KOL引领潮流,”他说,“如果普拉达不将其营销重点放在中国“它将失去更多的基础”普拉达在3月份任命了一位新的全球数字总监Chiara Tosato,开始流行起来,托萨托本月早些时候表示,时装公司希望推动全球在线销售 - 从201年开始改变4,当首席执行官Patrizio Bertelli表示将专注于实体店时,Prada将在今年完成在中国,韩国,日本,澳大利亚和俄罗斯等主要市场推出其电子商务平台它已经在欧洲和美国开展业务普拉达拒绝评论这篇文章可以肯定的是,网上出现不会解决其他问题,如太多的商店,客户可以感觉到一些合作使品牌不那么有抱负在线买家也可以变得更加善变但普拉达的适度在线2018年底,销售目标(包括通过电子零售商合作伙伴销售)的销售额占其总销售额的5%对于规模较小的豪华外套制造商Moncler(MONCMI)而言,今年的销售目标为6% - 这意味着它已经收获了在线带来的数据红利销售中国在线明星的力量意味着在一个数以亿计的人使用微博(如微博)的国家,他们是不可忽视的顶级时尚博主'Gogoboi'拥有700多万Llowers那里'Mr Bags'有一个更温和的300万,但在配件方面被视为一个主要的影响者“当一个新的包出来时,可能它没有得到太多的关注但是当时尚博主或名人携带它“它突然缺货,”杨磊说,中国网上购物代理商将奢侈品卖回中国,普拉达需要这种支持即使中国的销售额在今年上半年略有回升,也达到3.02亿欧元(3.59亿美元) ),普拉达的全球利润下降18%,此前2016年底线是自2011年首次公开募股以来的最低点Gucci,同时,其销售额也出现了跳跃当然,缓慢的数字化不是普拉达唯一的问题它还开了更多商店超过其大品牌竞争对手而未能发现高利润休闲服的力量路透社对微博的分析显示Prada远远落后于Coach,Gucci和路易威登,在名人合作和在线代言方面该品牌拥有309,000名追随者在流行的平台上 - 大约是教练可以夸耀的十分之一与一些竞争对手不同,Prada没有与影响者合作创造限量版胶囊系列相比之下,一个年轻的,边缘的中国说唱团体告诉路透社他们正在与Coach谈判合作 - 即使潜在的未来明星正在被挖掘的迹象“数字化的力量是我们全球转型计划的重要组成部分 我们一直在寻求创新的方式来利用社交平台,“Coach发言人告诉路透社,并补充说,与中国女演员Tiffany Tang和歌手Timmy Xu合作”是我们与KOL合作与消费者建立情感纽带的一种方式“Prada终于来了以下,虽然谨慎“普拉达与包括亚洲在内的不同地区的影响者合作,但会更多地推动这项工作并增加合作,”一位熟悉其计划的人告诉路透社,并指出普拉达“不痴迷”合作,并不想稀释其品牌上周,在米兰的'Mr Bags'旁边,Prada还主持菲律宾时尚博主'BryanBoy',香港女演员Tina Leung,韩国模特Irene Kim和新加坡设计师Yoyo Cao Prada也在亚洲开设了专卖店针对千禧年购物者这种推动可能有助于吸引像北京这位28岁的商业发展工作者徐丹这样的消费者,他说她读了所有'袋子帖子:“我相信这些博主对时尚的敏感度”不是每个人都很容易移动Akane Kishi,一位29岁的人力资源工作者在东京购物,说Prada刚刚没有跟上“我经常在Instagram上看到Fendi和我认为我想以那种颜色购买那个,“她说北京的Pei Li和米兰的Giulia Segreti报道,Sam Nussey和Chenhui Peh在TOKYO的报道,
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